Hay muchos rankings y criterios diferentes para poder medir el posicionamiento de una firma en el mercado. En mi opinión, el criterio de facturación por abogado es el que revela mayor información sobre la firma, su estructura, y posiblemente, su estrategia. Hace unos días impartimos un curso de formación sobre Marketing y Desarrollo de negocio…
Gestión de marca | ¿Cómo elaborar el mejor plan de marketing? – Parte II
A continuación del post que publiqué hace un par de semanas sobre ¿Cómo elaborar el mejor plan de marketing?, todavía quedaban explicar otros 5 pasos para conseguir el mejor plan de marketing para nuestros despacho/práctica, así que, allá vamos: Paso 6. El sobrexplotado marketing de contenidos Casi todos los despachos generan contenido interesante y de…
Gestión de marca | ¿Cómo elaborar el mejor plan de marketing? – Parte I
La gestión de la marca y la reputación es uno de los principales retos que rigen nuestro día a día. Para que este trabajo conlleve los menores riesgos posibles, es fundamental que nuestra marca se fundamente en unos pilares fuertes, o lo que es lo mismo, exista un plan de marketing desarrollado que nos guíe por los…
Comunicación | El papel no desaparecerá
Por mucho que se empeñen el papel no desaparecerá. Muy pocas veces me veréis ser tan visceral con una opinión, pero después de la sesión de FIDE de la semana pasada, lo único que se me ocurre es reivindicar la importancia del papel qué tantas cosas buenas nos ha dado y pedir, por favor, que…
Cap fees: ¿Por qué considero que llegará su fin?
Sé que la afirmación del título es un tanto descabellada y que los cap fee, o precio cerrado, son una práctica de supervivencia venida de la competencia feroz, la falta, o mejor dicho, reducción del negocio y la inutilidad de las tarifas por hora u hourly rates, para hacer frente a los elementos comentados. A modo de…
Directorios legales & League Tables: El poder del posicionamiento
Cuando hablamos de Directorios Legales o de League Tables, todos sabemos lo que son, pero empezamos a tener más dudas cuando nos preguntan sobre su utilidad. El mes de febrero es un mes marcado en el calendario porque llegan las primeras submissions del año de la mano de Chambers & Partners. Decir que la preparación de…
Internacionalización | Cómo seleccionar la mejor jurisdicción para nuestro negocio
La internacionalización es uno de los retos más complicados a los que se puede enfrentar un despacho. Saber elegir en qué jurisdicciones queremos establecernos siguiendo los criterios adecuados para conseguir el objetivo propuesto, es un reto al que cada vez más firmas legales se enfrentan. En el caso de firmas de origen nacional vemos como…
Sector legal | Llegada de profesionales ajenos al sector
Desde hace algunos años la entrada de profesionales de otros sectores al sector legal ha tomado fuerza. La idea de gestionar las firmas de abogados como empresas, alejándolas, aún más, del modelo tradicional, es una realidad. En este post querría hacer un breve resumen de la situación, con sus pros y contras y explicar, porqué la…
Modelos alternativos en el sector legal ¿amenaza u oportunidad?
Hace unas semanas tuve la oportunidad de asistir por primera vez a una conferencia organizada por FIDE sobre los Modelos alternativos en el sector legal; un tema que me fue mejorando a medida que avanzaba la sesión, provocando cierto debate. Nos hablaron de dos figuras, por un lado el Legal Interim Management o LIM y por otro…
KPI: Gestión de reputación y marca
Cuando en publicaciones anteriores hemos hablado de publicidad legal, imprescindibles de una página web, presencia en redes sociales y demás, no había entrado todavía, en la necesidad de gestionar la repercusión de todas las acciones que llevamos a cabo en internet en particular y en el mercado en general con el fin de obtener todos…
Fijación de precios y facturación en despachos de abogados
Las técnicas de fijación de precios y facturación en los despachos de abogados, han sufrido una importante evolución en los últimos años marcada, fundamentalmente, por el creciente poder de decisión del cliente que ha llevado a que la negociación abogado-cliente sea una habitual del negocio, independientemente del tamaño o la estructura del despacho. Hace unas…
Tiempo libre | ¿Cómo gestionar nuestro tiempo libre?
La gestión del tiempo libre es uno de los principales retos de la sociedad actual. Como no estamos acostumbrado a tener demasiado, tendemos a planificarnos, estructuramos y priorizar con el fin de sacar el mayor partido posible a un par de días libres. El problema, o el reto, aparece cuando en vez de un par…
Comunicación Interna: Errores y PokémonGo
Cuando hace unos meses hablábamos de la importancia de la comunicación interna como herramienta estratégica para crear una forma de comunicación fluida que permitiera hacer llegar una información determinada a todos los interesados, es decir, trabajadores de una empresa, no mencionamos los riesgos y los problemas que puede deparar. La comunicación interna conlleva unos riesgos importantes…
Marketing para empresas de servicios profesionales
En el marketing para empresas de servicios profesionales, nuestra estrategia debe ir alineada al principal reto ante el que nos encontramos: hacer que los clientes o potenciales clientes valoren lo intangible, es decir, paguen por algo que se puede tocar, que no es material y que, muchas veces, no permite tener una experiencia inmediata. En…
LinkedIn Pulse en España, ¿cómo publicar?
LinkedIn Pulse España, herramienta anteriormente utilizada para gestionar publicaciones RRSS de medios, se ha convertido en un hervidero de potenciales blogs y publicaciones, la mayoría de ellos sobre cuestiones económicas, políticas y profesionales. Los blog se ha convertido en una herramienta perfecta para potenciar nuestra marca personal y ganar posicionamiento en el mercado. El objetivo…